A Cooperativa de Agricultura Familiar de Cariacica foi fundada em 22 de agosto de 2017 com a iniciativa de produtores rurais de Cariacica/ES, com o objetivo de melhorar o acesso ao mercado, organizando a produção e a distribuição.
No início nosso produto principal era banana prata orgânica convencional in natura (da qual Cariacica é a produtora número 1 da América Latina). Hoje, além expandir seu portfolio de produtos in natura, também oferece opções de processados da banana como doces, chips e farinha.
Atualmente a CAFC-ES adotava o círculo com dois pinheiros como identidade visual da instituição, tornando-a uma assinatura visual genérica e sem identidade própria, pouco expressiva para o seu público (em especial para a iniciativa privada).
É importante fazer referência ao cooperativismo e uma solução é buscar vias mais criativas para comunicar essa ideia.O diferencial conceitual informado em briefing é que o cultivo da banana tem forte identificação com a CAFC-ES, pois essa atividade tem sido responsável pela consolidação da empresa ao longo dos anos permitindo expansão para outras produtos como já mencionado.
Dada essas informações, o redesign da marca da CAFC-ES busca uma identidade própria e exclusiva para representar sua missão, valores, produtos e serviços diante do mercado para adquirir mais competitividade e agregar valor á imagem corporativa da empresa.
CONCEITUAÇÃO
O cooperativismo pode ser definido como a colaboração entre pessoas com interesses em comum. Quando elas se juntam, conseguem vantagens que dificilmente conquistariam sozinhas. Uma cooperativa pode ajudar produtores rurais a adquirirem equipamentos agrícolas, por exemplo, ou oferecer empréstimos a juros baixos. Também pode promover cursos de capacitação para qualificar os trabalhadores.
Historicamente, o cooperativismo elaborou 7 princípios para nortear as cooperativas desde a fundação do conceito, são elas: Adesão voluntária e livre, Gestão democrática, Participação econômica dos membros, Autonomia e independência, Educação, formação e informação, Intercooperação e Interesse pela comunidade.
Aliança Cooperativa Internacional (ACI) projeto um novo símbolo para o movimento cooperativista onde escreve COOP ligando as duas letras centrais como um elo.
Como arquétipo de marca, foi definido o Cuidador. Ele quer proporcionar ao seu público uma sensação de segurança ao se juntar à empresa. Está mais preocupado em cuidar das dores dos outros e a sua forma de manter as coisas em ordem e sob controle é “cuidando de tudo e de todos”, fornecendo estabilidade e estrutura.
Neste conceito, o cuida de três tipos de envolvidos: Os membros da cooperativa, da natureza e do consumidor final.
CONCEPÇÃO
CONCRETIZAÇÃO
